节庆活动策划的运作模式

节庆活动策划的运作模式

1、政府包办模式曾是一些城市特别是一些小城镇在举办节庆活动中，采用较多的运作模式。这种模式的特点是：政府在节庆活动的举办过程中身兼数职，扮演着策划、导演、演员等众多角色。节庆活动的主要内容由政府决定，活动场地、时间由政府选择，参加单位由政府行政指派。这种运作模式给政府带来很大的财政负担，而节庆活动给城市、给社会、给当地民众带来的经济效益、社会效益等却大打折扣。

2、模式二：各部、委、局及协会主办或与政府、地区联办

3、各部、委、局及协会主办或与政府、地区联合主办的模式是目前许多专题城市节庆活动采用较多的模式，它具有政府包办模式的一些特点，但也在不断地加入市场化运作的一些成分。如中国国际高新技术成果交易会(深圳)，由国家商务部、科学技术部、信息产业部、国家发展改革委员会、中国科学院和深圳市人民政府共同举办。它坚持“政府推动与商业运作相结合、成果交易与风险投资相结合、技术产权交易与资本市场相结合、成果交易与产品展示相结合、落幕的交易会与不落幕的交易会相结合”等原则，面向国内外科研院所、企业、高等院校、投资和中介机构，提供交易服务。

4、桐庐、富春江山水节，提出了“区域联动、行业联合、企业联手、产品联体”合力办节的模式，成功的商业化运作模式，突出的群众参与性，全民办节、全方位联动的方式，使山水节成为提升当地旅游业的重要部分。

5、城市节庆活动作为一种经济活动，举办的重要目的之一就是要获得良好的经济效益和市场效果。而所谓节庆活动的市场化运作，就是在政府的主导下，大胆引入市场手段，不论是节庆活动举办的需求，还是供给方面，都应当遵循一定的市场规律，注入“成本与利润”、“投入与产出”的理念，建立“投资—回报”机制，把节庆活动纳入市场经济的轨道，并作为一种品牌来经营。通过招商办会，吸引大企业、大财团以及媒体的参与，解决资金问题，并配置新的经济增长点。通过出色的市场化运作，形成“以节庆养节庆”的良性循环发展模式。可以说，市场化运作模式是节庆活动走向市场化的终极模式。市场化运作模式，一是可以节约成本。在节庆活动举办过程中，时间地点选择、广告宣传方式等方面完全按照市场的需求来做，可以大大的节约成本，避免因行政力量介入时造成的不必要的浪费;二是可以做到收益最大化。这里的收益包括参加企事业的收益，包括政府的形象收益，也包括给当地带来的其他社会效益。

6、目前中国城市节庆活动运作模式正在走向市场化，市场规律在节庆活动举办中正在发挥着越来越强的作用。如南宁国际民歌艺术节集政治、经济、文化、审美为一体的文化格式，成为中国文化的一道独特景观。该节庆活动从一开始，就实行市场化运行机制，刺激了广大企业的投资热情，2000年赞助费为560万元，2001年升至为1360万元，2002年高达1790万元，2004年的总收入更高达3469万元，取得了良好的经济效益和市场效果。

7、模式四：政府引导、社会参与、市场运作

8、政府引导、社会参与、市场运作是一种比较适用于中国国情的城市节庆活动运作模式，这种模式显现出来的优越性，带来的效益，正在越来越多地被各方面所认同。这种运作模式的特点是：政府仍旧是重要的主办单位，政府引导作用主要体现在确定节庆活动的主题及名称，并以政府名义进行召集和对外的宣传;社会参与就是充分调动社会各方面的力量来办好节庆活动，它体现了广泛的民众性。社会力量主要体现在：一是民众在节庆活动主题选择时献计献策;二是节庆活动举办时成千上万人扶老携幼、结伴前往，积极参与，营造出一种普天同庆、万民同乐的节日气氛，亲临其境感受其间的人文气氛。市场运作则是城市节庆活动的举办过程，交给市场来运作。比如节庆活动从项目策划、集资、广告、会务、展览、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、到纪念品制作，都以招标投标、合同契约的有序市场竞争方式，激励企事业单位来参加，获取活动冠名权，成为赞助商。这样做一方面可以为企事业扩大知名度，另一方面还可以节省大量开支。从而逐步形成新兴的“节庆经济”和“节庆产业”，节庆产业化更能促进营销的深入和发展。如青岛国际啤酒节、哈尔滨冰雪节、中国潍坊风筝节、广州国际美食节等几个国内著名的大型城市节庆活动就是按照“政府引导、企业参加、市场运作”的模式来运作的。

节庆活动策划有何运作模式呢

经典回归型——“老壶装陈酒”，经典回归型就是在保持地方传统节庆形式和内容不变的基础上，以体现地方风俗节庆的原真性为主，向旅游者展示其原有风貌。此模式主要是针对那些偏远地区的少数民族节日或待开发旅游区特有的节庆活动，它们多是“养在深闺人未知”的潜力品牌项目，有着独特的个性魅力和异域风情。在当地历史悠久、特色鲜明、群众基础广泛，对外来的旅游者保持着神秘的吸引色彩。在此开发模式下，节庆策划者并不需要对节庆的形式和内容进行改变，主要是保持传统节庆的“原汁原味”，通过对当地民俗节庆活动系统全面的调研，借助各种宣传策划活动，以传统活动的神秘感和个性化来吸引旅游者。绿维创景在金仓湖策划项目中，还原传统“七月七夕日，牛女会佳期”的七夕佳节，打造传统节庆——乞巧节，发扬民间文化传统、体验百姓家中习俗，凸显千年流传的爱情故事在太仓的历史渊源，形成特色旅游项目。传统提升型——“老壶装新酒”，这里的“老壶”就是指各种各样的传统节庆旅游资源，“新酒”是指在传统节庆的基础上开发的活动内容、创新的节庆理念等。“老壶装新酒”是对传统节庆活动的一种改装和提升，是利用传统民俗节庆的外壳，策划开发出满足旅游者需求的现代旅游节庆。这种开发模式在保护传统民俗节庆资源的基础上，结合社会发展和时代特征，为传统节庆增添新的旅游内容，增强了节庆活动的参与性、趣味性和时尚性，使之更加符合现代旅游发展的需要。绿维创景在融安旅游项目中采用传统提升型的开发模式，将融安现有的龙舟赛事升级为中国融安国际龙舟风情节，风情节以为龙舟赛为热点，辅以相关的游园会、乡村民俗文化节(文场、彩调)、美食节、商帮文化节、狂欢节等活动，形成大节套小节，节奏紧凑、产品丰富的大型节庆活动。提炼整合型——“新壶装陈酒”，此开发模式是对区域内各种现实和潜在的旅游资源进行整合分析，通过挖掘当地的传统文化、民俗风情等资源，将其中具有代表性或垄断性的东西提炼出来，再选择适当的节庆载体加以包装，通过赋予其特殊的节庆含义并采取一定的节庆组织开展，使之产生旅游吸引力的一种节庆开发模式。无中生有型——新壶装新酒，前两种开发模式是在原有的节庆活动基础上进行内容创新或形式创新，形成更具吸引力的旅游节庆，第三种开发模式是对原有元素的挖掘开发，整合策划形成的旅游节庆产品，这三种开发模式正是应了那句俗话“靠山吃山，靠水吃水”。那么如果一个地方既没有特色的传统节俗，又没有浓厚的文化民俗，如何来开发旅游节庆呢?无中生有型开发模式就是一种解决之道。它利用地方的典型环境、特色饮食、工艺物产及流行元素等现代特色资源，选择适当的节庆主题和包装方式，通过现代的旅游节庆形式向旅游者展示现代节庆活动内容。这里的“无”并不是真的没有，而是已经存在但尚未系统化，没有形成节庆表现形式的旅游资源，这里的“有”是指经过提炼、包装、赋义、展示等系列化策划工作而形成的完整的旅游节庆活动。

中国有哪些著名的滑雪-冰雪节

1、摘要：在国内最受追捧的冰雪节无疑就是哈尔滨冰雪节，冰雪节就是在哈尔滨冰灯的基础上发展起来的中国第一个以冰雪为载体的地方性节庆活动。但是随着这项活动的认同度不断提高，各地纷纷涌现出一批具有代表性的冰雪节，如长春瓦萨冰雪节、深圳世界之窗冰雪节、吉林国际雾凇冰雪节、内蒙古满洲里冰雪节、阿尔山国际冰雪节、鸟巢欢乐冰雪季以及北京欢乐水魔方冰雪狂欢节等都具有代表性。下面就一起来看看中国还有哪些知名的冰雪节吧！哈尔滨国际冰雪节哈尔滨国际冰雪节是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的国际性节日，持续一个月。中国·哈尔滨国际冰雪节与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并成世界四大冰雪节。1985年1月5日创办，成为世界冰雪盛会。经地方立法，1月5日已成为哈尔滨人的盛大节日。哈尔滨国际冰雪节是世界上活动时间最长的冰雪节，它只有开幕式每年的1月5日，没有闭幕式，最初规定为期一个月，事实上前一年年底节庆活动便已开始，一直持续到2月底冰雪活动结束为止，期间包含了新年、春节、元宵节、滑雪节四个重要的节庆活动。

2、地点：哈尔滨市松北区太阳岛西区冰雪大世界园内

3、深圳世界之窗冰雪节即使已到冬季，深圳的阳光依然明媚灿烂，对于南国的深圳人来说，千里冰封，万里雪飘的北国总是令人向往。为了让更多的深圳人不出门就能领略到北国冬天的魅力，世界之窗12月10日盛大开启第五届冬日狂欢盛典——冰雪节，本次活动将跨越圣诞、元旦两大节日，一直持续到2012年1月8日，囊括所有在冰天雪地里可以欣赏、玩乐的项目，届时璀璨冰雕雪雕、冰雪梦幻狂欢派对、新年狂欢大巡游、跨年晚会等缤纷绚丽的活动将激情上演，打造今冬南国最奇妙瑰丽的冰雪奇境，引爆冬日最轻松欢乐的冰雪狂欢盛典。

4、地点：广东省深圳市南山区华侨城深南大道9037号

5、吉林国际雾凇冰雪节由吉林省旅游局和吉林市人民政府共同举办的雾凇冰雪节，现已成为提升吉林省旅游形象的亮丽名片。借大自然赐予的神奇雾凇资源，全力打造特色旅游品牌——吉林市今年加快了旅游产业发展步伐。吉林市从1991年开始举办中国·吉林雾凇冰雪节，至今已整整主(承)办了17次。吉林国际雾凇冰雪节的每一届都以不同的主题，让人们享受冬季冰雪旅游的独特魅力。

6、太阳岛国际雪雕艺术博览会哈尔滨太阳岛国际雪雕艺术博览会由松北区委区政府主办，哈尔滨市太阳岛风景区管理局、哈尔滨市太阳岛资产经营公司承办。太阳岛雪博会是冬季里永恒的歌谣，天空、大地与人浑然交响，自然之美与人文积淀美妙合奏。这里是人与雪最美的相逢，雪音天籁，雪景天工，雪韵天成，29载岁月的相知相恋，成一曲醉了心灵的歌谣。这里是自然、艺术、历史与人的深爱相融，交响成曲，岁月如歌，曲曲叫人不了情。这里是童年的雪，爱情的雪，浪漫、欢乐的雪，畅想、梦幻的雪，情纯似雪，梦美如花。

7、时间：每年冬季12月下旬到次年春节期间，8:00-17:00

8、地点：哈尔滨市松北区太阳岛风景区警备路3号

9、伊春森林冰雪欢乐季中国·伊春森林冰雪欢乐季已经连续举办了六届，并且荣登“2015中国十大冰雪节活动”，受到了网友、游客及专家的热议和好评。伊春市冰雪旅游呈现丰富多彩、特色鲜明、品牌提升、广泛参与等特点，并侧重于突出特色、打造品牌、突出林都伊春传统的优势——森林冰雪风光、冰雪赛事、冰雪民俗、冰雪健身、冰雪文化等旅游产品。

10、内蒙古冰雪那达慕那达慕，蒙语是“娱乐”、“游戏”的意思，那达慕的前身是蒙古族“祭敖包”，是蒙古族在长期的游牧生活中，创造和流传下来的具有独特民族色彩的竞技、游艺、体育盛会。起初只举行射箭、赛马或摔跤的某一项比赛。到元、明时，将这三项比赛结合在一起成为固定形式，后来蒙古族人便简称此三项运动的组合为那达慕，也可以称之为“蒙古人的奥运会”，冰雪那达慕则名正言顺的成为了“冬季奥运会”。内蒙古冰雪那达慕伴随着飘飘瑞雪的欢庆，也预示着千里草原来年将风调雨顺，福瑞吉祥。现代的冰雪那达慕已经不是过去简单的几项草原竞技活动了，它是一场集体育竞技、民俗风情、民族文化为一体的草原盛会。热情、豪爽、欢乐是内蒙古给很多游客留下的深刻印象，因此在冰天雪地的内蒙古丝毫不会感觉到寒冷，相反能感受到扑面而来的欢乐与淳朴民风。

11、地点：内蒙古陈巴尔虎旗金帐汗景区（具体地址，根据当届的举办的地点为准）

12、北京鸟巢欢乐冰雪季鸟巢欢乐冰雪季是国家体育场独立自主策划的品牌性群众文化体育活动，将冬季的鸟巢变身为集观赏、戏雪、玩冰、滑雪于一体,可看、可玩、可体验的冬季冰雪主题公园。国家体育场有限责任公司总经理助理李质群在介绍时指出，“少年强则中国强。此前七届鸟巢欢乐冰雪季已吸引了超过140万名海内外游客游玩体验，成为助推3亿人参与冰雪运动的重要阵地，更成为冬奥运动项目普及与推广的重要载体。

13、地点：北京市朝阳区国家体育场南路1号

14、河北崇礼国际滑雪节崇礼国际滑雪节作为河北省重大节庆活动之一，从2001年至今，已成功举办了13届。每一届滑雪节都是向京津乃至全国展示崇礼滑雪旅游发展进程和成果，全面推介生态、文化、旅游等资源的一次盛会。“崇礼滑雪”已成为张家口市的一张名片，正逐步走出国内，走向世界，“著名亚洲滑雪胜地”和“北京后花园”已经形成。

15、地点：河北省张家口市崇礼县红花梁

16、长春净月潭瓦萨国际滑雪节历经15年的发展积淀，滑雪运动在长春迅速普及，这里也成为冰雪运动的大课堂。2008年，净月潭被国家体育总局命名为中国国家越野滑雪队训练基地；在2014年加入“世界罗佩特”运动组织后，净月潭瓦萨国际滑雪赛跻身于世界顶级长距离越野滑雪赛事之列；先后有46个国家和地区、上千位世界级滑雪健将参与瓦萨活动，累计培训大学生超过50万人次。作为长春冬季最具影响力的国际大型旅游节庆活动，瓦萨滑雪节已发展成为长春开展全民冰雪运动、拉动区域经济增长的良好载体和促进对外文化经贸交流、提升城市形象的最佳平台。长春净月潭瓦萨国际滑雪节包括越野滑雪世界杯赛、国际雪联越野滑雪中国巡回赛、瓦萨50公里滑雪赛、短距离滑雪赛、蓝莓瓦萨滑雪赛、大学生越野滑雪赛等十余项专业和业余比赛活动。

17、阿尔山国际冰雪节阿尔山冰雪节自2002年就开始举办，已历经13个春秋，办节理念、办节规模都在不断创新，知名度和美誉度也不断提升，有力地推动和促进了阿尔山冬季旅游破题起步，目前已经成为内蒙古东部品牌旅游节庆之一。特别是2014年以来，自治区旅游局统筹阿尔山、呼伦贝尔、满洲里三地旅游节庆活动，使内蒙古东部冬季旅游活动相继登台、精彩纷呈、高潮迭起，形成了强大的1+1+1＞3的强势宣传效应，受到三地的广泛欢迎。每年的阿尔山冰雪节，都是游人们纵情狂欢的时刻。你可以滑雪溜冰，也可以温泉洗浴；可以到不冻河踏雪垂钓，也可以饱览高寒雾凇的风姿。

18、地点：内蒙古自治区赤峰市兴安盟阿尔山市

19、更多其他著名的冰雪节：武汉国际冰雪节（首届）、敦煌文博冰雪节（首届）、沈阳国际冰雪节、延庆龙庆峡冰雪节、北京欢乐水魔方冰雪狂欢节、吉林查干湖冰雪渔猎文化旅游节、内蒙古满洲里冰雪节等。

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