2025年，豪华品牌该如何成长？

发布时间：2025-04-07 13:39:47 来源：眉山 作者：百科

在理性消费观念日益盛行的年豪背景下，奢侈品行业却逆势而上，华品何成LV、牌该香奈儿、年豪Gucci等品牌纷纷宣布涨价，华品何成涨幅高达5%至30%，牌该即便如此，年豪仍有一众消费者愿意买单。华品何成究其原因，牌该成功的年豪豪华品牌往往能在“传统”和“创新”之间萃取到最完美的平衡度，不会因为一味创新而忘记自己的华品何成品牌底色，又在尊重底蕴的牌该同时融合创新，像中国文化中的年豪“阴阳”，既有经典又有流行，华品何成双重需求的牌该满足让豪华品牌始终在善变的潮流中保持独特。

关于如何平衡传承与创新，上汽奥迪营销事业副总经理谢施奇给出了豪华品牌应对未来的方案：

“我们具备豪华的基因，又有新势力的冲劲和潜力、动力，所以对明年来说用两个词来概括：一是持续蓄力，二是发力。过去三年奥迪一直在苦练内功，不论是体系化建设、品牌内功和渠道建设上，上汽奥迪一直针对用户做好相关的运营工作，且会坚持做下去。明年会持续深化发力，现在汽车行业每天有新的车型和新的技术呈现，在这么好的时代浪潮下，上汽奥迪需要拥抱革新，不断地创新，这次奥迪和上汽合作的项目充分展示了我们锐意进取的精神。”

截止到10月份，整个上汽奥迪目前销量已经将近3.3万辆，同比去年有78%的增长，上汽奥迪作为一个“豪华新势力”，既有强势基因的背书，又有实打实成绩的底气，进一步向混沌不清的汽车市场厘明，什么才是豪华品牌的自我修养。

近日，广州车展上，上汽奥迪发布了新豪华电动品牌AUDI，以及全新AUDI字母标识，这是奥迪115年历史上首次发布新品牌。

奥迪将百年荣耀倾注AUDI，是自信，更是决心。秉承 “突破科技 启迪未来” 的品牌理念，以奥迪纯正DNA + 中国顶尖智能电动技术的强强联合，AUDI将聚焦电动智能网联车型，通过融合奥迪深厚的汽车制造底蕴、强大的高端车型产品定义、整车研发和工程技术能力及上汽集团行业领先的智能电动创新技术，树立合资时代新的标杆。

借由AUDI在拉丁语中的“倾听”含义，取“向新”和“倾听”之意，倾听的是未来出行及人机交互体验的驾乘者之声。谢施奇表示，“我们想完美地融合在AUDI车型里，希望AUDI在具备奥迪传统豪华基因之上，还具备年轻、智能和电动的品牌体验，所以我们希望用全新的logo来诠释全新的品牌。”

可见，以“突破科技，启迪未来”为信条初心的奥迪始终走在时代的尖端前沿，同时深谙传奇经典的珍贵。上汽奥迪要做的是用全新的技术，诠释一贯的原则。

为了具象化AUDI的理念，新品牌携奥迪E概念车共同亮相，这台集传奇与创新、豪华与智能为一体的豪华产物，是奥迪年轻而进取的化身。其车长4,870mm、宽1,990mm、高1,460mm，轴距达到2,950mm，定位为B级纯电动Sportback。这款车型由奥迪经典瓦罐设计师亲自操刀，在多处细节上致敬奥迪经典车型，如第一代奥迪TT的圆润轮拱设计及前后对称的视觉美感，电影《我，机器人》中的奥迪RSQ概念车的简洁造型，还有动力强劲、姿态稳健的RS6车型也为其提供了灵感来源。设计团队巧妙地将奥迪标志性的设计元素，如动感的车身比例、突出的轮毂和醒目的前脸，融入清晰流畅的外观设计中，并通过与众不同的设计方式加以重新诠释。奥迪E概念车不仅采用了纯正奥迪的先锋设计，同时融入了智能科技感，例如奥迪E概念车一体式的科技格栅，集成了所有灯光功能模块，空气动力学部件和传感器，赋予车辆极高的辨识度。

在中国消费者最为关注的智能体验方面，奥迪E概念车也展现出卓越实力。在奥迪的场景化定义和人机交互设计下，融合上汽“中央集中+区域控制”的“银河”全栈3.0电子电气架构，车辆实现了“舱、驾、算、联”四域合一。车内配置了高通骁龙5纳米8295智能芯片，算力高达30TOPS，为驾乘者构建出一个全场景数智化陪伴座舱。基于奥迪动态交互设计理念打造的AUDI Assistant智能助手，深度融入了中国用户的使用习惯，通过大语言模型应用，为用户带来了无微不至的全场景情感交互陪伴。奥迪E概念车还展现了奥迪操控定义下，与中国智驾科技融合的非凡竞争力。车辆配备业界领先的高阶智能驾驶系统，可实现持续化OTA在线升级，常用常新，确保用户能够享受到持续进化的全场景智能出行服务。

尽管发布了全新重磅电动战略及品牌计划，但上汽奥迪依然没有抛弃大盘中的经典，加速打造“油电双智”的产品布局。

备受瞩目的上汽奥迪A5L Sportback车型，预计于明年年初正式亮相，将传承“最美奥迪”的经典设计，搭载国内头部智驾科技，并在生产平台、动力系统等方面进行重磅革新，成为刷新B级豪华市场的标杆。在设计上，上汽奥迪A5L保持了与全球车型一致的Sportback轿跑造型，传承海外版本原汁原味设计，搭配了车型独有的多段式波浪腰线与修长的车顶弧线，使车身侧面更加修长与灵动，同时还保留了第二代A5的无框车门设计。车身比例以长轴距、大轮毂和低趴运动型车身为特点，相较海外版车型更加犀利动感。

智能是A5L更加值得关注的亮点。基于中国消费者需求，奥迪与中国领先的科技企业携手合作，搭载了高级智能驾驶辅助系统的A5L将助力奥迪在智能驾驶领域成为行业内的佼佼者，将填补智能豪华B级燃油车市场的空缺，豪华之上智能进阶。

而面对全球汽车行业的电动化转型大潮，上汽奥迪也积极投身于新能源汽车的研发和推广。上汽奥迪明年将重磅推出两款革新产品：备受瞩目的上汽奥迪A5L Sportback车型，预计于明年年初正式亮相，将传承“最美奥迪”的经典设计，搭载国内头部智驾科技，并在生产平台、动力系统等方面进行重磅革新，成为刷新B级豪华市场的标杆。而AUDI品牌的首款量产B级车型紧随其后，将于明年中面世，这样强大的阵容足以让大家期待上汽奥迪未来的市场表现。

这些车型将融合奥迪的豪华品质与中国的创新技术，为消费者带来前所未有的驾驶乐趣和智能互联新体验。

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