从明星到聚星，南维柯惊艳转身

　　5月24日，从明新款南方维科车型依维柯聚星在南京长江会议中心宣布发售。聚星场地布局大气，柯惊场面现代，艳转产品层次大气，从明气氛豪放。聚星车企高谈阔论，柯惊基础扎实，艳转一字一句都掷地有声，从明没有一句空话。聚星这是柯惊南维科近年来罕见的风格和动作，不愧是艳转国家队培养的一支正规军。

　　那么，从明依维柯巨兴的聚星上市对市场、行业、柯惊汽车企业有什么意义呢？从市场上发布的信息来看，大致可以概括为以下三点。

　　首先，这是南维科战略转型的重要一步，从过去以商用车为主的产品结构转向乘用车和多用途，并覆盖汽车应用领域的全方位，释放出其在产品属性方面的无限潜在优势。其次，在产品方面，已经固化的MPV概念的局限性已经改变。通过以人为本、低层次迭代，打通了轿车、商务和物流的细分市场，真正实现了自上而下的无痛点整合，满足了需求，重构了数字时代新的移动生活方式和出行模式。进一步盘活了依维柯和上汽的品牌资源，凸显了产品技术的实力，再现了王者归来的盛况。

　　依维柯超级明星的发布会以脱口秀的形式呈现，生动、有趣、幽默。来自五个用户层面的青年代表，通过将现实需求与“改革青年”同构并嵌入时代，诠释他们对移动出行、工作和生活的需求，以及对未来的向往，创造一种新的群体形象，即一种充满活力和积极的力量。与目前发布的新车相比，没有像依维柯聚星这样非常适合“改革青年”的产品，其溢出效应更为广泛，符合“人有、人享、人享”汽车主体意识的提升。

　　这六位来自脱口秀的年轻人从造车、导游、娱乐、酒吧、摊主、车主等角度，全面讲解了制造技术、功能特点、应用场景、智能驾驶、数字化出行体验，尤其是改装和多功能辅助的个性化展示。令人欣慰的是，这款车超越了真实想象的空间，拓展了汽车的边界，呈现了自由的无限可能性。

　　也就是说，依维柯福克斯提供的不仅仅是汽车，而是数字化时代的“国车”新概念，放大了下沉思维的视角和格局。这是继“十万家轿”之后，对以人为本思想的深度提升，具有时代性，定位为“有维度的青年”。它不仅具有深刻的意义，而且具有象征意义，催生了新的要求和希望。

　　有鉴于此，产品给力、双品牌背书、专业制造、先进理念等提供的硬核实力和理念，让“聚星”还没问世就火了。正如现场一家演艺公司的年轻老板在一个脱口秀节目中所说，“买下《聚星》意味着我们想成为一家聚集明星的公司”。同样，一位车主在脱口秀节目中表示，“聚星”是普通家庭升级消费最明智的选择。此外，在流动酒吧、流动摊贩和物流老板眼中，“聚星”是千行百业的“摇钱树”。这种将轻型商用车下沉到MPV的心态，既是产品战略的调整，也是接受市场挑战、触动灵魂的企业转型。

　　在深度访谈中，这仍然是一个产品牛市。如今，新产品琳琅满目，同质化趋势严重，而且都是“上不下”，严重背离了以人为本的思维。能够进入年轻人眼中的汽车产品其实并不多，甚至很少。为什么？他们被小巷里花哨的噱头、时尚和概念弄得眼花缭乱，否则他们就会被不切实际的汽车虚拟化困在沟里。因此，鉴于“右卫市场”的缺失，南维科为“右卫青年”开发了这款“聚星”，不仅给力，而且在当时也是刚刚好。可以说，这是一个突出的模式，具有“积极的力量”。伊雷尼？

　　2023年5月24日，南京浦口

　　众所周知，南维科生产的轻型商用车是业内外公认的知名品牌。它在国际上享有很高的声誉，是中国家喻户晓的明星车型。深受用户青睐，市场基础雄厚。其文化属性鲜明，产品基因强大，定位专业、全能，奠定了不可动摇的行业地位。因此，南维科群星荟萃呼之欲出，这代表着行业转型的新趋势，也是一个风向标。

　　作者/严光明